Як зробити таргетовану рекламу в інстаграм

Таргетована реклама в Instagram

Орієнтування (від англійського слова «target» — мета) — це маркетинговий механізм, суть якого зводиться до виділення з усієї аудиторії тільки ту частину, яку може зацікавити конкретне комерційну пропозицію і яка з великою часткою ймовірності їм скористається. Наприклад, цілком очевидно, що реклама прального порошку більше буде цікава домогосподаркам середніх років, а не молодим жінкам, які займаються підприємницькою діяльністю. Значить, показувати рекламу порошку слід саме їм — в іншому випадку її результативність буде близька до нульових значень. Рекламу, яка демонструється тільки зацікавленої в товарі чи послузі частини аудиторії, називають таргетированной, тобто націленої на певну аудиторію.

Принцип орієнтування і реклами, побудованої на його основі, використовуються в маркетингу з середини ХХ століття. Тоді його застосування було ускладнене і обмежена тематичними періодичними виданнями та телевізійними передачами. Справжній розмах таргетована реклама придбала з появою Інтернету. На сьогоднішній день існує кілька її видів:

  • рекламні системи пошукових систем, що показують користувачеві пропозиції товарів, якими він цікавився раніше;
  • тематична, яка інтегрована в будь-якої контент, що переглядається цільовою аудиторією (наприклад, в ролик на YouTube або статтю в текстовому блозі);
  • в соціальних мережах — вона демонструє рекламні оголошення користувачам, які переглядають сторінку в соцмережі.

Останній різновид таргетированной реклами в даний час є однією з найбільш ефективних. Це пов’язано з набуттям соціальними мережами великої популярності — аккаунт в одній з них є майже у кожного.

Однією з майданчиків для розміщення реклами є Instagram. Це стало можливим відносно недавно — після введених адміністрацією соціальної мережі в 2015 році змін. Вони передбачають показ рекламних оголошень в стрічці новин. Спочатку користувачам не сподобалося присутність реклами в Інстаграм, однак тепер все вже звиклися з цим.

Instagram — відмінна майданчик для розміщення таргетированной реклами

самостійна настройка

Таргетовану рекламу в Інстаграм можна налаштувати самостійно. Існує два способи:

  • безпосередньо через додаток Instagram;
  • через інструмент Facebook Ads Manager.

Щоб запустити таргетовану рекламу через Інстаграм, потрібно через мобільний додаток або десктопну версію сайту соціальної мережі зайти в одну зі своїх публікацій або історій, яка буде виступати в якості рекламної записи, натиснути «просувати» і виставити необхідні налаштування. Врахуйте, що для цього аккаунт Instagram повинен бути переведений з особистого на бізнес. Також буде потрібно наявність активного профілю в Facebook і його прив’язка до Instagram-аккаунту.

Для запуску реклами через Instagram потрібно натиснути кнопку «просувати» і виставити необхідні налаштування

Для запуску реклами в Інстаграм за допомогою Ads Manager необхідно зареєструватися в Facebook і, перейшовши в Ads Manager, вибрати мету рекламної компанії, створити рекламну запис і виставити для неї відповідні налаштування (місцезнаходження користувача, його стать, мову та інші). Всі ці операції можна виконати і з деськтопной версії сайту соціальної мережі, і з використанням мобільного додатка.

Переваги та недоліки таргет-реклами в Інстаграм

переваги

Таргетована реклама через Інстаграм має ряд переваг в порівнянні з іншими типами реклами. Ось основні з них.

  • Демонстрація тільки цільової аудиторії. Таргетована реклама в Instagram точно влучає в ціль. В цьому — її основна відмінність від інших типів реклами (наприклад, придбаної у блогерів). Адже таргет через Інстаграм можна досить точно налаштувати і забезпечити його показ лише за потрібне користувачам.
  • Швидке досягнення результату. Таргетована реклама в Інстаграме запускається дуже швидко — запуск можна провести всього за півгодини. При цьому вона відразу починає демонструватися користувачам, які відповідають критеріям, заданим під час налаштування. Це означає, що вже зовсім скоро після запуску вона здатна принести перші результати і збільшити кількість продажів або трафік на сайті.
  • Низька вартість. Для запуску таргетинг-реклами в Інстаграм не потрібно великих вкладень. Її можна запустити при наявності всього 100 рублів. Звичайно, ніхто не говорить, що при мінімальних витратах реклама принесе бажаний результат — для цього потрібні більш істотні вкладення. Але і про повну відсутність результату говорити теж не можна.
  • стабільні результати. Оскільки таргет в Інстаграм демонструється виключно користувачам, які підпадають під задані критерії, він постійно буде показуватися саме цієї частини аудиторії. Це означає, що її охоплення протягом всієї рекламної компанії буде приблизно однаковим, відповідно, будуть однаковими і результати.
  • Можливість швидкого розширення компанії. Якщо таргет в Instagram виявився успішним, рекламну компанію можна активізувати. Наприклад, ви вклали в рекламний пост 500 рублів. Пост виявився ефективним і приніс бажаний результат. Щоб зробити його ще краще, досить збільшити бюджет. Наприклад, на наступний день ви вкладаєте не 500 рублів, а 5 000 рублів, підвищивши бюджет в десять разів. Одночасно з цим десятикратно збільшиться і ефективність таргетированной реклами в Інсти.
  • Зручний аналіз ефективності, піддається кількісній оцінці. І внутрішні інструменти Instagram, і сторонні сервіси дозволяють збирати детальну статистику по кожній рекламної публікації, яка дозволяє досить об’єктивно оцінити її ефективність. Найчастіше при використанні інших типів реклами такої можливості немає і конкретні цифри, точно показують, який результат досягнутий рекламною кампанією, подивитися не вийде.

недоліки

Втім, не обійшлося без ложки дьогтю в бочці меду. Ми вже говорили, що запуск таргетированной реклами в Інстаграм можна здійснити самому безпосередньо через Instagram або через Ads Manager. Так це дійсно так. Однак націлити через Інстаграм таким чином, щоб він був по-справжньому ефективний, що під силу далеко не кожному. Для цього необхідно володіти професійними знаннями в області SMM-просування в Instagram (особливо якщо ви хочете охопити більшу аудиторію, яка проживає в різних регіонах країни або навіть за кордоном). Тому для запуску і настройки таргетированной реклами краще вдатися до послуг професіоналів — агентств або студій з реклами та піару в Instagram.

Налаштувати таргетингової рекламу без допомоги фахівця дуже важко

Ще один мінус таргетированной реклами в Instagram — її неавторитетна в очах деяких користувачів. У разі, якщо товар або послугу рекламує блогер, люди йому довіряють і з його вуст комерційну пропозицію звучить більш переконливо. Якщо ж користувач просто бачить інформацію у себе в стрічці, довіри до неї куди менше. Однак тут є одне «але». Неавторетітетность таргетированной реклами безпосередньо пов’язана з її грамотної налаштуванням. Якщо реклама буде налаштована правильно і буде демонструватися тільки тієї частини аудиторії, якій по-справжньому цікавий пропонований товар або послуга, авторитет джерела, з якого надходить інформація, відійде на другий план. Адже в цьому випадку користувачі під час перегляду цього рекламу, дійсно потребують в товарі.

Скільки коштує таргетована реклама в Інстаграм

Рекламний бюджет в таргетированной реклами в Instagram складається з двох основних елементів.

  • Вартість таргетированной реклами в інстаграм.
  • Вартість настройки таргетированной реклами в інстаграм.

Поговоримо про них докладніше.

Вартість таргетированной реклами

Її визначає сам користувач. Мінімальний бюджет на рекламу — 20 рублів. Саме стільки коштів повинно знаходитися на балансі Ads Manager для запуску компанії. Більше суми, внесеної на баланс, витратити просто не вийде. Однак потрібно пам’ятати, що чим менше коштів ви вкладете в рекламу, тим меншому числу користувачів будуть продемонстровані ваші рекламні публікації, тим менше буде охоплення аудиторії, а отже — тим нижче будуть результати.

Заздалегідь дізнатися, у скільки обійдеться реклама, не вийде. Ціну можна побачити після введення необхідних параметрів — вона буде визначена індивідуально. Однак приблизно розраховувати вартість все ж можна. Вона залежить від:

  • місця проживання аудиторії;
  • її віку;
  • інтересів.

Наприклад, якщо основна аудиторія проживає у великому місті, то реклама буде коштувати дорожче — адже в результаті її показу рекламодавець заробить більше.

Вартість таргетированной реклами розраховується в кожному випадку індивідуально

Вартість настройки реклами

Другий елемент ціни рекламної кампанії — настройка таргетированной реклами в Інстаграм. Нехтувати їм з метою економії ні в якому разі не можна — неправильне налаштування може істотно знизити ефективність рекламної компанії та привести до марної трати грошей на її запуск.

Тут все більш передбачувано, тому що кожна агенція має свій прейскурант на настройку реклами. Це дозволяє більш точно розрахувати рекламний бюджет перед запуском компанії. Однак ціни все одно розраховують в індивідуальному порядку. Їх величина залежить від тих же параметрів, про які ми говорили вище — віку, інтересів, місця проживання аудиторії, а також того, яке її кількість необхідно охопити.

Підведемо підсумки

Таргетована реклама — це реклама, що показується тільки окремо взятої частини аудиторії, якій пропоновані товари або послуги будуть по-справжньому цікаві. Одна з ефективних майданчиків для таргета — Instagram. У цій соцмережі можна запустити рекламну кампанію з мінімальними витратами. При цьому демонстрація реклами буде досить ефективною, оскільки піддається досить тонкій настройці. Тут-то і криється головний підводний камінь: налаштувати таргетовану рекламу в Інстаграм так, щоб вона давала хороші результати, під силу далеко не кожному. Тому якщо ви хочете побачити реальний ефект від кампанії і не хочете витратити гроші даремно, для настройки таргетированной реклами краще звернутися на сервіс ZenTarget .

Таргетована реклама в Інстаграм

Існують два перевірених способи просування аккаунта в Інстаграм: реклама у блогерів і офіційна таргетована реклама. У цій статті ми детально розберемо перший спосіб.

Що таке орієнтування в Інстаграм

Таргетована реклама — це реклама, націлена на певну аудиторію. Це можуть бути оголошення, які демонструються користувачам з прив’язкою до їх анкетними даними або нещодавніх пунктів сторінок.

Реклама може бути показана аудиторії з урахуванням наступних параметрів:

  • Ставлення до певної групи за соціально-демографічними ознаками. Так само як вік, стать, рівень доходу, освіта, сімейний стан, наявність зайнятості.
  • Географічні дані. Оголошення можуть показуватися людям в залежності від країни або місця розташування з точністю до 500 м. Геолокація допомагає підбирати найбільш близько розташовані магазини.
  • інтереси. Якщо користувач часто шукає інформацію про готуванні страв, то йому можуть показувати рекламу рецептів або кухонне приладдя.
  • Поведінка в мережі. Ретаргетінг прицільно вибирає людей, вже заходили на ваш сайт. Враховується також вчинення цільових дій: перегляд певних сторінок, додавання товарів в корзину, покупки певних продуктів.
  • Принцип «Look-alike». Реклама показується користувачам, схожим на вихідну групу людей.

Перш ніж приступати до налаштування реклами, таргетологі спершу визначають цільову аудиторію — групу людей, якої потенційно буде цікаво їх пропозицію.

Формати таргетированной реклами

  • зображення. Найпростіший і простий формат реклами. Зазвичай доповнюється рекламним текстом.
  • Відео. Більш живий і динамічний формат. Можна показати процес або результат послуги.
  • Сторіс. Реклама органічно вбудовується між Сторіс тих акаунтів, на які підписана аудиторія.
  • Кільцева галерея. В одну рекламну кампанію можна додати кілька зображень з з окремими посиланнями.
  • Слайд шоу. З декількох завантажених зображень фейсбук створює відео.
  • Messenger. Такий формат реклами спливає між повідомленнями в месенджері.
  • підбірка товарів. Даний формат відмінно підходить для інтернет-магазинів.
  • прев’ю продукту. Підходить для реклами додатків або ігор.
  • Instant Experience. Це реклама будь-якого формату, що відкривається на весь екран смартфона.

Налаштування реклами через додаток

Просувати свій профіль через додаток Інстаграм найпростіше. Налаштування для реклами тут сильно обмежені, однак для новачків — саме те. Щоб налаштувати рекламу через додаток, необхідно:

  1. Підключити бізнес-аккаунт в Інстаграм. Для цього доведеться прив’язати сторінку до аккаунту на сайті Фейсбук.
  2. Тепер під кожним постом буде відображатися синя кнопка з написом «Просувати». Якщо нею не можна скористатися, значить публікація не відповідає вимогам, що поширюється на рекламу в мережі Facebook. Відредагуйте його вміст або виберіть інший пост для реклами.
  3. Коли пост буде готовий, натисніть клавішу «Просувати». Налаштуйте таргетинг на певну аудиторію (вік, стать, інтереси), встановіть бюджет і термін її дії.

Коли оголошення більше не буде потрібне, видаліть його. Для цього:

  • натисніть на напис «Подивитися просування»;
  • клікніть на розташовані зверху 3 точки;
  • виберіть «Видалити».

Як запустити рекламу через кабінет Facebook

Запускати кампанію краще через Ads Manager, так як призначені для користувача можливості в самому додатку Інстаграм сильно обмежені. Давайте крок за кроком розберемо, як налаштувати таргетовану рекламу через кабінет Фейсбук:

  1. Відкрити «Ads Manager» за посиланням.
  2. Натиснути зелену кнопку з плюсом «Створити».
  3. Далі позначте мета. Сервіс запропонує кілька варіантів. Для просування аккаунта в соцмережі Інстаграм найефективнішими будуть цілі «Трафік,« Впізнаваність бренду »,« Залучення »або« Охоплення ».
  4. Дайте кампанії назву і переходите до налаштування групи оголошень. Запишіть в її назві тип реклами і вкажіть, на яку аудиторію вона розрахована.
  5. Переходьте до наступної сторінки. Визначте денний бюджет і графік откруткі оголошення.
  6. Виберіть, аудиторію (призначену для користувача або схожу) або налаштуйте поведінковий таргетинг.
  7. Виберіть місце розміщення для рекламного оголошення (називається плейсмент). Якщо вам потрібно помістити оголошення тільки в cторіс або в стрічці, виберіть відповідні опції. Натисніть «Все», якщо пропозиції повинні викладатися і в Історії, і в загальну видачу постів, призначених для певної групи користувачів.
  8. Далі виставте налаштування по оптимізації бюджету та показу реклами. Просування аккаунта в Instagram бажано проводити, встановлюючи суворий денний ліміт на кількість рекламних засобів. Якщо кампанія буде добре йти, можна збільшити бюджет на просування.
  9. створіть оголошення. Якщо у вас вже є готовий пост, задайте його в налаштуваннях. Якщо немає, створіть новий. Для цього виберіть формат реклами і завантажте потрібні зображення.
  10. За один раз можна зробити до 6 оголошень. Фотографії або картинки можна закачати з комп’ютера або завантажити з галереї, а також знайти в безкоштовних стоках.
  11. Заповніть поле «Додати URL сайту». Можна додати посилання на свій сайт або аккаунт Інстаграм.
  12. Підтвердіть створення кампанії з даними параметрами. Реклама буде запущена після проходження модерації.

Тепер вам потрібно буде стежити за її результатами. Це допоможе встановити ступінь окупності і запланувати свої подальші кроки.

Які є цілі в кабінеті Facebook

У Ads Manager набагато більше цілей, ніж було згадано вище. Вони поділені на 3 групи: впізнаваність, ліди і конверсія.

впізнаваність

До першої групи входять «Охоплення» і «Впізнаваність бренду», які дуже використовують для просування Бернда в Інстаграм, а також показати рекламне оголошення більшій кількості людей за менші гроші.

«Трафік» і «Залучення» відносяться до другої групи. У неї також входять пункти «Генерація лідів», «Перегляди відео», «Установки додатка», «Повідомлення».

конверсія

Остання група потрібна в першу чергу при роботі з інтернет-магазинами. У неї входять «Відвідини точок», «Конверсія» і «Продажі товарів з каталогу».

Вибір мети в Ads Manager визначає за що саме ви будете платити. Наприклад, якщо ви вибираєте «Трафік», то ви будете оплачувати кліки користувачів на сторінку вашого сайту або програми в магазині.

місця розміщення

За замовчуванням рекламні оголошення будуть показуватися і в Instagram, і в Facebook. Щоб звузити охоплення, виберіть «Редагувати плейсмент». Перед вами відкриється список майданчиків. Потрібно прибрати галочки з усіх зайвих рядків.

Рекомендую налаштовувати оголошення для кожної площадки окремо, так легше відстежити конверсію і контролювати бюджет.

Також важливо налаштувати показ реклами на окремих пристроях (ПК або мобільні пристрої). Якщо ваш сайт не досить добре оптимізований, то не слід на нього вести рекламу, щоб не злити бюджет.

обмеження

Перед тим як розміщувати оголошення, обов’язково ознайомтеся з правилами рекламної діяльності за посиланням. Що допустимо при створенні рекламних креативів, а що заборонено. Наприклад, не можна:

  • порушувати законодавчі норми, закликати до насильства;
  • використовувати фотографії, що акцентують увагу на окремих частинах тіла;
  • додавати зображення з сантиметровою стрічкою;
  • робити оголошення з картинками типу «До і після».

Адміністрація соціальної мережі піклується про своїх користувачів, щоб не порушувалися права і не вводили аудиторію в оману. Давати неправдиві обіцянки теж не можна, навіть жартома.

Плюси і мінуси використання

В чому полягають плюси використання таргетингу для просування в мережі Інстаграм:

  1. Робота з ЦА. Ви пропонуєте свій продукт тільки тієї аудиторії, яка потенційно зацікавлена ​​вашою пропозицією.
  2. персоналізація. Ви можете створити креатив, який з більшою ймовірністю сподобається користувачам.
  3. Оперативна оптимізація. СММ-фахівці можуть відслідковувати успішність рекламної кампанії прямо в ході її проведення. Можна вносити зміни, враховуючи залучений трафік, кількість скоєних відвідувачами цільових дій, конверсію і інші показники.
  4. простота. Ви можете отримувати заявки від клієнтів навіть при невеликій кількості передплатників, при цьому не потрібно розкручувати співтовариство і довго чекати.
  5. Той, якого навчають алгоритм. Після запуску реклами, спочатку алгоритм фейсбук проходить стадію навчання. Займає від 2-3 днів. У цей період краще не вносити зміни в оголошення. Після проходження стадії навчання, фейсбук показує ваш рекламний креатив аудиторії, яка з найбільшою ймовірністю клацне на ваше оголошення.

Мінуси зводяться до наступних моментів:

  1. Перш ніж приступати до настроювань в рекламному кабінеті, необхідно добре пропрацювати цільову аудиторію.
  2. Рекламні банери повинні регулярно оновлюватися. Креативи швидко вигорають і набридають аудиторії.
  3. Правила для проходження модерації. Зі списком обмежень можна ознайомитися за посиланням.
  4. Заборонені тематики для реклами. Існують певні заборонені теми для реклами: мікрокредити, мережевий маркетинг, ліки, тютюнові вироби і т.д.

Рекламний бюджет

Соціальна мережа запропонує певну вартість, орієнтуючись на вибране місце аудиторії. На старті кампанії можна зменшити рекомендовану суму на 20-25%. Однак у системи є і мінімальний поріг, нижче якого опустити ставку не вийде.

Денний бюджет для мережі Facebook визначається в залежності від мети і валюти, за допомогою якої і будуть покриватися витрати. При оплаті за покази рублями, мінімальна ставка складе 0,5 долара.

Ціна кліка вище при показі рекламних матеріалів вузької ЦА. Креативність творців банера теж не залишається без уваги. Чим частіше відвідувачі ИНСТА клацають по ньому, тим нижче вартість його показу.

Як зорієнтувати рекламу в Інстаграм

Таргетована реклама — потужний інструмент, що дозволяє показувати рекламу цільової аудиторії, збирати базу потенційних покупців і робити ретаргетінг. Як зорієнтувати рекламу в кабінеті Фейсбуку і мобільному додатку Інстаграма, розбираємося в цій статті.

Макс Слов'янський

Макс Слов’янський

More posts by Макс Слов’янський.

Макс Слов'янський

Макс Слов’янський

Стаття оновлена. Перша публікації: 12 вересня 2018 року

Таргетована реклама в Інстаграме — найпотужніший інструмент, який дозволяє достукатися до цільової аудиторії як великим брендам, так і будь-якому охочому. Цьому питанню присвячено цілий курс «Тотальна реклама: Фейсбук і Інстаграм». Подивіться, можливо, вам буде корисно. Детальніше про нього по посиланню вище.

Орієнтування дозволяє виконати велику кількість важливих завдань, ключовими з яких є:

  • просування постів і аккаунта
  • реклама та ретаргетінг на ЦА (і схожу з ЦА аудиторію)
  • підвищення впізнаваності і залученості користувачів
  • реклама нових продуктів, анонси заходів
  • збір підписаний бази

Якщо вас цікавить таргетована реклама ВКонтакте, то варто подивитися на курс по таргетированной рекламі ВКонтакте.

Що хорошого в таргетированной рекламі в Інстаграм

аудиторія. У Інстаграме зареєстровано понад мільярд акаунтів, а це 1/7 від всього населення земної кулі. Для SMMщіков це означає, що в одному місці зібрали близько мільярда людей, з якими можна взаємодіяти.

Користувачі Інстаграма лояльно ставляться до реклами, активно клацають і переходять, а значить з ними можна виконувати найрізноманітніші завдання.

дешевий трафік. Якщо ви працювали з Таргет, але не добилися хороших результатів, не впадайте у відчай. Швидше за все, ви чогось не знаєте і допустили помилку при складанні стратегії або постановці завдання. При правильному налаштуванні все складеться по-іншому, а у випадку з Інстаграмом, дешевше.

безліч налаштувань. Будь-який користувач може в два кліка налаштувати рекламу прямо зі свого Інстаграма. Для цього достатньо перейти на Бізнес-профіль (сподіваюся, вже все перейшли?) І натиснути «Промоакції» зі своєї сторінки. Детальна інструкція як це зробити — нижче в матеріалі.

01

Але якщо ви SMMщік з великою кількістю цілей і завдань, раджу робити це з рекламного кабінету Фейсбуку, який пропонує найрізноманітніші настройки для орієнтування.

Після того як Цукерберг купив Інстаграм, його наділили тими ж функціями для орієнтування, що є і у Фейсбуку.

Навіщо потрібні категорії і цілі

Категорії і цілі потрібні для того, щоб домогтися максимального виконання поставлених завдань. Деякі спрямовані на підвищення залучення, а деякі на отримання лидов. Давайте розбиратися, що до чого.

У мобільному додатку Інстаграм є на вибір 3 цілі.

4
Подивіться на підказки, щоб зрозуміти що вам підходить

Цю рекламу можна налаштувати в два кліка, вибравши одну з ваших опублікованих публікацій.

А ось рекламний кабінет в Фейсбуці пропонує аж 11 цілей в 3 різних категоріях!

3
Скріншот з рекламного кабінет Фейсбуку

Вибір мети визначає і вибір параметрів оптимізації рекламної компанії, тому уважно читайте пояснення Фейсбуку.

впізнаваність. Цілі щодо підвищення впізнаваності дозволяють привернути увагу людей.
Ліди. В цьому розділі кілька цілей, розглянемо їх детальніше.

установки додатка — дозволяють збільшити кількість установок рекламованого вами додатки. Згідно з рекомендаціями від розробників, найкраще ця мета працює разом з оптимізацією для події в додатку і оптимізацією для цінності. Фейсбук рекомендує використовувати їх разом з метою приросту запам’ятовування.

трафік. Дозволяє залучати користувачів, з більшою ймовірністю переходу на сайт, в додаток або листування. Найкраще підходить для реклами з зовнішніми посиланнями. Оплата може бути як за кліки, так і за перегляди цільових сторінок і охоплення.

генерація лідів. Мета оптимізована також під дії з сайтом і додатком. Використовувати краще з рекламою лидов. За допомогою лід-форм збирати призначену для користувача контактну інформацію, наприклад ім’я, електронну адресу та номер телефону. Можна відразу збирати контакти, додавати власні питання, щоб зрозуміти потреби потенційних клієнтів.

повідомлення. У рекламі користувачі побачать кнопку — написати в Direct. Мета заточена для збору користувачів, які з більшою ймовірністю почнуть переписку.
залученість. За допомогою цієї мети ви можете знаходити користувачів, які будуть активно залишати коментарі та лайки, робити репости.

Перегляди відео. Працює на пошук користувачів, які з більшою ймовірністю додивляться ваше промо-відео до кінця.

конверсії. Цілі допомагають отримувати заявки і користувачів, які виконали певні дії. За допомогою пікселя можна збирати всіх, хто додавав товар в корзину, переглядав каталоги, відвідував певні місця. Ідеально для другого етапу воронки продажів. Для досягнення оптимальних результатів — ви повинні отримувати не менше 50 конверсії за 7 днів. В іншому випадку алгоритмам нічого буде аналізувати, щоб знаходити для вас більш гарячих клієнтів.

Продажі товарів з каталогу. Ідеально для магазинів з товарами — обрана мета оптимізує нашу рекламу для того щоб ви знайшли користувачів, які виявлять або вже проявили інтерес на сайті або в додатку. Відмінно спрацює на перехресні продажі.

відвідування точок. Тут все зрозуміло, мета прекрасно підійде для орієнтування на користувачів, які відвідують певну локацію на мапі.

Незалежно від обраної мети, реклама в Інстаграм дозволяє привернути увагу користувачів до ваших товарів або послуг. важливо! На відміну від мобільного застосування, цілі в рекламному кабінеті Фейсбуку не оптимізовані під підписки на аккаунт Інстаграм. Тому можна скористатися Лайфхак, якщо потрібні передплатники:

Налаштування аудиторії в мобільному додатку Не такі точні, як в рекламному кабінеті, тому запустіть рекламу з метою Профіль і потім відредагуйте аудиторію в ADS manager.

Формати, плейсмент і їх особливості

формат. Щоб урізноманітнити контент і піднести рекламу в правильному світлі, соціальна мережа пропонує кілька форматів реклами. У вас є можливість дати рекламу у вигляді:

  • зображення
  • галереї
  • відео

Так само, є менш популярні формати: слайд-шоу, добірка і полотно.

плейсмент. Їх всього два: стрічка і сторіз.

Якщо вибрати в якості плейсменту стрічку, ЦА побачить рекламу у себе в стрічці. Це буде виглядати наступним чином:

5.1

Рекомендації для зображень:

  • Тип файлів: jpg або png
  • Максимальний розмір файлу: 30 МБ
  • Мінімальна співвідношення сторін зображення: 4: 5
  • Максимальне співвідношення сторін: 1.91: 1
  • Максимальна довжина тексту 2200

Рекомендації для відео:

  • Формат файлу: .MOV, .MP4 або .GIF
  • Дозвіл: 720p (як мінімум),
  • Розмір файлу: не більше 2,3 ГБ,
  • Тривалість: до 60 секунд

Другий плейсмент — сторіз, і він значно відрізняється від стрічки.
Сторіз — це повноекранна вертикальна реклама, яку користувачі бачать, коли переглядають історії користувачів в Інстаграме.

6.1
Зверніть увагу, в стрічці і сторіз можна додати заклик до дії

Рекомендації для зображень:

  • Формат зображення: 9:16
  • Якщо на зображенні більш 20% площі займає текст, показів буде менше.
  • Розмір: 1080 x 1920 пікселів

Рекомендації для відео:

  • Формат відео: 9:16
  • Дозвіл: 720p (як мінімум), розмір файлу: не більше 2,3 ГБ,
  • Формат файлу: .MOV, .MP4 або .GIF
  • Тривалість: 3-15 секунд

Ми розглянули тільки основний формат із зображеннями. Щоб побачити рекомендації по іншим форматам, зайдіть в спеціальний розділ на Фейсбуці, де є докладна інструкція з прикладами по кожному з них.

Як створити зображення для реклами

Часи, коли доводилося звертатися до дизайнера з приводу і без, давно позаду. Якщо бюджет обмежений і потрібно зробити щось просте, але цікаве, рекомендуємо canva.com. Це як фотошоп, тільки легше! Миттєва реєстрація та безліч шаблонів для різних форматів.

7

Завдяки канву підготовка зображень перетворилася в гру. Щоб детальніше ознайомитися з сервісом, прочитайте нашу статтю «Крадемо хліб: як самостійно створювати обкладинки для публікацій».

Інша справа — сторіз.

Для того щоб зробити рекламу, яка буде відрізнятися від інших, досить встановити додаток Unfold (є в App Store і Google Play) або StoryArt (теж є в App Store і Google Play).

У них ви побачите велику кількість крутих шаблонів, вам залишиться тільки додати картинку і текст.

8

До речі, в SMMplanner з’явився конструктор Історій, в якому вже інтегровані додатки Canva і Crelo. користуйтеся! Про наших оновлення можна прочитати тут.

Як націлити з Інстаграма

Це найпростіший спосіб націлювання, давайте за 4 кроку налаштуємо вашу першу рекламу в Інстаграме.

Крок 1. Відкрийте публікацію, яку хотіли б зорієнтувати і натисніть кнопку «Просувати». Інстаграм запропонує прив’язати сторінку до Фейсбуку, погоджуйтеся.

9.1

крок 2. Виберіть місце призначення

При виборі варіанту «Ваш профіль» під постом з’явиться кнопка «Відкрити профіль». Перейшовши по ній, аудиторія буде потрапляти на вашу сторінку. «Ваш сайт» буде вести людей на сайт, а «Вітрина» дозволить рекламувати нові продукти і отримувати заявки або дзвінки.

10.1
Підказки допоможуть зрозуміти, що саме вам потрібно

крок 3. Виберіть аудиторію

Ви зможете вибрати місце розташування аудиторії, інтереси, вік і стать.

Зверніть увагу на те, що вибравши «автоматичну» аудиторію, реклама буде показана тим, хто максимально схожий на ваших передплатників. Якщо ви не впевнені в своїх передплатників або серед них багато ботів, краще створити нову аудиторію.

11

крок 4. завершальний

Виберіть бюджет. Залежно від суми, вам покажуть орієнтовний охоплення публікації. Після цього перевірте всю інформацію і запускайте рекламу!

12

Новачки можуть спробувати запускати промоакції в мобільному додатку Інстаграм. Це швидко і зручно. Але для більш серйозної роботи, для зростання продажів, для глибокої аналітики — вам не обійтися без рекламного кабінету Facebook, де набагато більше можливостей для оптимізації вашої реклами.

Прочитайте нашу суперподборку про налаштування реклами в Фейсбук.

Як оцінити результати реклами в мобільному додатку Інстаграм

Незважаючи на нашу рекомендацію по запуску таргетированной реклами в рідному кабінеті ADS Manager, ви можете спробувати працювати в самому Instagram. Навіть в мобільному додатку теж можна відстежити результати:

Щоб відстежити результати таргетингу, натисніть «Подивитися Статистику» під яку просуває публікацією або «Промоакції» в профілі.

01-1

Відкриється меню статистики, яке покаже охоплення, покази і кількість: лайків, коментарів, збережень, переходів в профіль, кліків на кнопку із закликом.

Оцінка цих даних залежить від того, які ви ставили для себе цілі.

  • Якщо це набір передплатників, оцінюйте у скільки обходиться один передплатник. Формула проста: витрати на рекламу / кількість нових передплатників.
  • Якщо хотіли збільшити кількість взаємодій, відстежуйте такі показники, як ER, охоплення, кількість лайків та коментарі.
  • якщо переходи на сайт — дивіться на кліки по посиланню, їх вартість.
  • якщо продажу — відстежити витрати на рекламну кампанію і дохід з неї. Якщо кампанія не окупилася, не поспішайте відключати рекламу. Можливо, користувачі залишали свої поштові скриньки при переході, а значить можуть купити в перспективі.

Щоб не втрачати дані, створіть таблицю, в якій будете відслідковувати головні показники рекламних кампаній і аналізувати їх.

Підсумуємо

Тепер ви знаєте:

  • в чому переваги таргетированной реклами в Інстаграме
  • що рекламу можна налаштувати як з Інстаграма, так і з Фейсбуку
  • навіщо потрібно так багато цілей, і які з них слід вибирати
  • рекомендовані параметри для різних плейсмент
  • як налаштувати рекламу з самого Інстаграма і оцінити результати

Спробуйте прямо сьогодні налаштувати свою першу рекламу і поділіться в коментарях результатами. І не поспішайте опускати руки — при бажанні і наполегливій праці з кожного може вийти прекрасний таргетолог.

Ссылка на основную публикацию