Як зробити seo просування сайту самостійно

10 етапів SEO-просування сайту

Для вивчення SEO потрібно повноцінно заглибитися в процес. Не можна просто так взяти і вивчити SEO раз і назавжди. Правила пошукової оптимізації — плавно змінюються, змінюються і принципи роботи пошукових систем, алгоритми антиспаму, постійно з’являються нові SEO-сервіси та програми, без використання яких фахівець буде істотно програвати в продуктивності своїм конкурентам по топу. Всі описані вище роботи потрібно проводити з якимось конкурентним сайтом, щоб закріплювати знання на практиці.

Сподіваюся ви сповнені ентузіазму і описане вище не лякає? Тоді давайте починати!

Крок 1. Терміни обов’язкові для ознайомлення

Покрокове вивчення SEO це ще й уміння самостійного пошуку і засвоєння інформації. Нижче наводиться список обов’язкових для вивчення термінів зі світу пошукової оптимізації, які ви повинні обов’язково знати. Ви також можете ознайомитися з повним списком SEO-термінів в окремій статті.

  • хостинг;
  • домен / доменне ім’я;
  • сайт;
  • база даних (БД);
  • JS / JavaScript;
  • трафік;
  • Яндекс.Метрика / лічильник відвідуваності / система аналітики;
  • семантичне ядро;
  • панель Вебмастера Яндекс і Google;
  • піддомен;
  • CAPTCHA Дайте відповідь / CAPTCHA;
  • релевантність;
  • CTR / CPC / CPO / CPA / ROI;
  • WhoIs;
  • KPI.
  • контент;
  • URL;
  • ЧПУ;
  • обсяг тексту;
  • відсоток входжень;
  • CMS / система управління і основні: 1С-Бітрікс, WordPress, Drupal, Joomla;
  • релевантний документ;
  • адміністративна панель (админка);
  • FTP;
  • підсвічування у видачі;
  • TF / IDF;
  • Title / Тайтл;
  • Meta-теги / Description / Keywords;
  • Noindex / Ноуіндекс;
  • файл CSS-стилів / файл стилів.
  • анкор;
  • біржа посилань;
  • контрольний агрегатор;
  • що входить / виходить посилання;
  • зовнішня / внутрішня посилання;
  • безанкорние посилання;
  • тИЦ / тематичний індекс цитування;
  • Яндекс.Каталог / YACA;
  • PR / PageRank;
  • НПС / СНСС в Яндексі;
  • віц / зважений індекс цитування (аналог PR);
  • сервіси ahrefs і LinkPad (ex. Solomono);
  • пул інструментів Піксель Тулс.

крок 2. Семантичне ядро

В основі робіт по просуванню сайту лежить список пошукових запитів, за якими здійснюється просування. Для даного списку є спеціалізований термін — семантичне ядро. Від якості підібраних для просування запитів з семантичного ядра безпосередньо залежить ефективність розкрутки.

Щоб навчитися збирати семантичне ядро, потрібно:

Зареєструватися в Яндексі і ознайомитися з сервісом wordstat.yandex.ru.

Уважно прочитати статтю з основ роботи з WordStat.

Переглянути відео уроки на цю тему: урок номер 1 і урок номер 2, обидва вони є частиною передачі «Практика SEO».

Ознайомитися з основними джерелами семантики: WordStat, пошукові підказки (suggest), фрази, за якими здійснювалися покази сайту і переходи в панелях вебмайстра і Яндекс.Метриці / Google Analytics. А також сервісами збору даних, скажімо, «Піксель Тулс».

Встановити на комп’ютер програму Key Collector або використовуйте хмарні аналоги виду «Піксель Тулс» (парсинг підказок, WordStat, інші джерел), додатково дивіться презентацію «Автоматизація SEO-завдань в 2017».

Поставити на комп’ютер і освоїти базові функції програми Microsoft Excel.

Після описаних вище дій, ви готові до збору семантичного ядра для вашого проекту. Потрібно зібрати базову семантичне ядро ​​на 35-150 запитів. Це оптимальний набір для початку робіт. При виникненні питань, ви можете задати їх у відповідному розділі сайту.

крок 3. Розподіл запитів на сайті

Після збору семантики, потрібно кожен запит зорієнтувати на певну сторінку на вашому сайті. Це важливий етап, від якого буде істотно залежати успіх подальшого розкручування.

Щоб правильно розподілити сторінки на сайті, потрібно крок за кроком:

Зареєструватися в сервісі Піксель Тулс, освоїти інструмент «Угруповання запитів по ТОП» (потрібно придбати PRO-тариф). Що дозволить в рази швидше провести розподіл запитів в файлі Excel.

Задати для кожного запиту найбільш підходящий йому URL-адресу з відповідним ЧПУ, виправивши ті помилки, які були допущені.

крок 4. Внутрішня оптимізація

Після формування грамотного файлу розподілу, ми готові до проведення робіт по внутрішній оптимізації сайту.

Для здійснення вірних кроків і щоб зрозуміти з чого почати внутрішню оптимізацію, потрібно:

Провести базове розподіл в файлі Excel і модулі SEO-проектів від Піксель Тулс.

Уважно ознайомитися з відповідями на питання внутрішньої оптимізації. Постаратися вибрати найбільш цікаві з них.

Провести роботи з написання тексту для просуваються сторінок, завданням оптимізованих тегів Title і meta-тегів, усунення помилок на сайті.

крок 5. зовнішня оптимізація

Якщо ви тільки починаєте процес освоєння SEO (СЕО) і хочете здійснити просування сайту самостійно, то до зовнішньої оптимізації рекомендується підходити тільки після здійснення робіт по внутрішній оптимізації (попередня глава).

Щоб коректно провести роботи по цьому розділі і не нашкодити сайту, потрібно:

Провести аналіз конкуренції по пошуковим запитам, докладніше читайте в статті.

Зняти актуальні позиції сайту по запитах з семантичного ядра і упевнитися, що релевантна сторінка в пріоритетною пошуковій системі збігається з просуває вами.

Уважно ознайомитися з відповідями на питання нарощування вхідних посилань і вибору донорів.

Подивитися відео уроки по темі.

Провести роботи з написання анкоров і нарощування входять на сайт посилань з метою поліпшення позицій по просуваються запитам. В процесі робіт потрібно обов’язково контролювати індексацію посилань і динаміку позицій.

Провести контроль посилальної маси за допомогою сервісу Drive Link.

крок 6. поведінкові чинники

На поточний момент, поведінкові фактори відіграють потужну роль в ранжуванні. Якщо сайт хорошої якості, то поведінкові чинники виявляються на прийнятному рівні практично автоматично. Але можуть виникати труднощі з кліковими поведінковими чинниками (на видачу).

Щоб зрозуміти з чого почати роботи по цьому розділі, контролювати якість сніпетів у видачі та підвищувати їх привабливість, потрібно:

Подивитися відео уроки по темі, зокрема цикл передач «Практика SEO»: перша частина, друга частина.

Провести контроль значущих поведінкових факторів в панелях вебмайстра від Яндекса і Google.

Провести аналіз внутрішніх факторів поведінки за допомогою сервісу статистики Яндекс.метрика.

крок 7. Комерційні фактори ранжирування

Для оцінки загальної якості комерційного сайту, пошукова система Яндекс також використовує комерційний Rank.

З чого почати вивчення даної групи факторів? Детальніше про використання комерційних факторів ранжирування в SEO на відео (кінець 2020 року):

крок 8. Діагностика та зняття санкцій

Для діагностики і зняття санкцій потрібно володіти певним досвідом. Нижче ми наведемо основні авторитетні матеріали по темі, з яких рекомендується почати ознайомлення.

Базова стаття: «Нові санкції пошукових систем». Обов’язково до ознайомлення.

Більш вузьконаправлена ​​стаття виключно по текстовим санкцій: «Текстові фільтри в Яндексі». Рекомендується до ознайомлення.

Відео про останні зміни в санкції: «Нововведення антиспаму».

крок 9. Веб-аналітика, тестування і KPI

Окремим завданням в рамках самостійного просування сайту варто правильна постановка і досягнення заданих KPI. Оптимально, щоб певні KPI були зрозумілі не тільки SEO-фахівцям, але і відображали показники бізнесу. Для кратного поліпшення таких показників як CPC, CPA, ROMI потрібно проводити оптимізацію показників кампанії на всіх етапах, в тому числі і показників конверсії.

Для залучення сучасних засобів аналітики, тестування і зміни KPI рекомендується ознайомитися з наступними матеріалами:

Стаття про ТОП-5 найбільш корисних для фахівця звітів з сегментацією і фільтрацією користувачів в Яндекс.метриці. Кастомниє зрізи, щоб зрозуміти, чи подобається відвідувачам наш сайт?

крок 10. Закріплення матеріалів: відео та книги

Щоб закріпити отримані значення, потрібно не тільки практика, але і глибоке занурення в предмет. Для цього рекомендуємо як регулярно відвідувати вебінари, семінари, і конференції (канали «Піксель Плюс» і «Піксель Тулс», центр CyberMarketing), так і купити ряд книг, в яких розкриваються аспекти алгоритмів ранжирування пошукових систем і просування сайтів.

Книга Ігоря Ашманова і Андрія Іванова «Оптимізація і просування сайтів в пошукових системах» — сформує базові уявлення про будову пошукових систем, факторах ранжирування.

Книга Маннинга, Рагхаван і Шютце «Введення в інформаційний пошук» — потужний фундамент з оглядом алгоритмів, які застосовуються в сучасному пошуку (рекомендується для читачів з математичною освітою).

Книга Андрія Іванова «Ідеальний пошук в Інтернеті очима користувача» — допоможе познайомитися з загальними підходами до оцінки якості пошукових алгоритмів і різних пошукових ІНТЕНТ користувачів.

наступні кроки

Автор проекту «Просування самостійно» впевнений, що виконавши описані вище кроки з просування свого сайту, читач зможе істотно підвищити відпрацювання (видимість, відсоток виведення запитів) і рівень власної компетенції. Для освоєння кожного кроку потрібно приділяти не менше календарних діб. Слідкуйте за оновленнями і підписуйтесь на новини!

Ті ж фахівці, які хочуть швидко зануритися в процес освоєння професії на практиці, можуть влаштуватися в компанію «Піксель Плюс» на стажування.

Ух … Складно!

Зверніться до професіоналів! У компанії «Піксель Плюс» розроблений унікальний підхід, який гарантує результат для наших клієнтів. Зверніть особливу увагу на тарифи — фіксований платіж, робота по трафіку і цільовим діям (лідам).

Безкоштовна покрокова інструкція по просуванню сайтів самостійно

У вас немає достатньої кількості фінансових коштів, щоб найняти фахівців, які допоможуть в просуванні сайту, або ви захотіли самостійно розкрутити власний веб-ресурс? Тоді вам допоможе наша безкоштовна інструкція — в ній ми крок за кроком розповіли, що входить в просування сайту і впливає на його ранжування в інтернеті, поетапно описали основні способи розкрутки, відзначили недоліки і переваги кожного методу. Використовуючи наш покроковий план, ви зможете розробити стратегію просування вашого порталу і налагодити ефективну взаємодію з аудиторією. Ми спеціально не публікуємо в чек-листі занадто докладної інформації по кожному пункту, оскільки ці дані при необхідності можна легко знайти в інтернеті. Отже, для чого і якими ж способами можна просунути сайт в інтернеті?

Для чого потрібно просувати і розкручувати сайт в інтернеті

Організувати свій бізнес і створити для нього сайт в інтернеті — цього недостатньо. Такий веб-ресурс не буде залучати потенційних клієнтів, а значить і приносити прибуток. Тому необхідно займатися його просуванням в інтернет-просторі.

Розкрутка в мережі допоможе розповісти про компанію широкої аудиторії і дозволить знайти нових покупців. При грамотній роботі веб-ресурс вийде в ТОП-видачу по пошукових запитах, що збільшить охоплення і трафік. Завдяки цьому фірма стане конкурентоспроможною і зможе завоювати довіру клієнтів.

Від просування сайту не потрібно чекати моментального ефекту. Це комплексна робота, що включає в себе організаційні, технічні та аналітичні заходи, перші результати якої можна оцінити тільки через два-три місяці. Бувають випадки, коли вдається домогтися стрімкого успіху, але це швидше виняток з правил. Розкрутка сайту — тривалий процес. Він вимагає глибокого аналізу, постійної комунікації з цільовою аудиторією і щоденного моніторингу конкурентів.

Як просунути сайт самостійно

1. Самостійне просування сайту в пошукових системах (SEO)

Плюси цього методу самостійного просування:
  • один з найдешевших джерел залучення клієнтів;
  • оптимізація сайту позитивно впливає на його конверсію і на інші джерела трафіку;
  • навіть зупинивши роботу, результат просування збережеться на тривалий час.
Мінуси цього методу самостійного просування:
  • часто перших значних результатів необхідно чекати тривалий час (прискорити процес, не зашкодивши проекту, практично неможливо);
  • незважаючи на те, що це один з найдешевших джерел залучення клієнтів, все одно іноді вимагає великих грошових вкладень;
  • залежність від пошукових систем (зміни алгоритмів можуть привести до різкого зниження відвідувачів);
  • складно проводити роботи самостійно — доведеться шукати підрядників, а також повністю контролювати роботи: тобто і платити гроші, і включатися в робочий процес;
  • часто занадто багато роботи — потрібно проводити великий обсяг робіт.

Відразу скажемо, що для самостійного просування сайту потрібна достатня кількість часу і певні навички, якими доведеться опанувати. Щоб повноцінно заглибитися в SEO-процес, для початку вивчіть основні терміни та і правила пошукової оптимізації — так ви зможете більш ефективно скористатися нашим чек-листом.

Чек лист для самостійного SEO сайту

Налаштування систем аналітики

На сайті повинен бути:

  • встановлений лічильник Яндекс Метрики;
  • встановлений лічильник Google Analytics;
  • в системах аналітики налаштовані цілі;
  • налаштований Яндекс Вебмайстер;
  • налаштований Google Console.
Індексація сторінок в пошукових системах
  • перевірте індексацію сайту в Google;
  • перевірте індексацію сайту в Яндексі;
  • в Яндекс і Google має бути проіндексовано однакову кількість сторінок;
  • в індексі пошукових систем не повинно бути копій сайту (наприклад: перевірити, чи закриті від індексації тестові домени);
  • серед виключених з індексу сторінок не повинно бути просуваються;
  • в індексі пошукових систем і на сайті не повинно бути дублів сторінок.
Технічні фактори
  • перевірте, чи коректно налаштований robots.txt;
  • перевірте, чи коректно налаштований файл sitemap.xml (карта сайту);
  • перевірте, як налаштовані канонічні сторінки;
  • перевірте, як налаштовані сторінок пагінацію;
  • на просувати сайті не повинно бути битих посилань;
  • на просувати сайті повинні бути відсутніми циклічні посилання;
  • не повинно бути зайвих редиректів;
  • повинні бути налаштовані заголовки Last Modified і If-Modified-Since;
  • повинні бути налаштовані ЧПУ (людино-зрозумілі урли);
  • повинні бути в URL не повинні використовуватися заголовні букви;
  • не повинно бути помилок сервера;
  • не повинно бути помилок верстці сайту;
  • на сайті повинна бути впроваджена мікророзмітки;
  • на сайті повинна бути впроваджена Open Graph розмітка;
  • швидкість завантаження сайту повинна бути висока;
  • сайт повинен мати адаптивний дизайн, мобільну версію або динамічну верстку;
  • на сайті повинен використовуватися атрибут rel = alternate, який вказує на відповідну мобільну версію сторінки;
  • сайт повинен коректно відображатися в різних браузерах;
  • сервер повинен витримувати навантаження;
  • перевірте розмітку локалізованих сторінок — на сторінках, що мають різні мовні версії, повинні бути вказані адреси всіх мовних версій з атрибутом rel ="alternate" hreflang ="x";
  • на сайті, звичайно, ж не повинно бути вірусів і шкідливого коду;
  • документи не повинні важити не більше 10 МБ.
Внутрішня оптимізація сайту
  • перевірте оптимізацію title — він обов’язково повинен бути унікальним для кожної сторінки, 12 слів або 140 символів, основні ключі потрібно винести в початок;
  • перевірте оптимізацію мета-тега Description — довжина 60-200 символів;
  • перевірте заповнення тега Keywords;
  • перевірте оптимізацію заголовків H1, H2, H3;
  • розподіл посилального ваги на користь важливих сторінок;
  • перевірте, чи немає на сайті так званих «висячих вузлів». «Висячі вузли» — це посилання через які статичну вагу витікає в нікуди, наприклад, кнопки лідогенераціі, активні кнопки для зв’язку, посилання на непродвігаемие документи і pdf-файли);
  • на сайті повинні бути реалізовані «хлібні крихти» (рядок навігації);
  • на сайті повинна бути коректно зроблена внутрішня перелінковка контенту;
  • на сайті не повинно бути прихованого тексту;
  • перевірте в Яндекс.Вебмайстрів, сформовані чи швидкі посилання;
  • перевірте назви зображень на сайті — назва файлу має бути осмисленим і відповідати змісту картинки (наприклад, «otdelka_fasada.jpg », а не« 1111.jpg »);
  • у зображень повинні бути атрибути alt і title;
  • на всіх сторінках сайту з протоколом HTTPS весь контент повинен передаватися тільки по HTTPS протоколу.
Семантичне ядро ​​і ключові слова
  • ключові запити повинні бути зібрані з різних джерел;
  • повинні бути зібрані зібрані підказки в Яндекс і Google;
  • повинні бути зібрані враховані синоніми LSI-слова, частотні жаргонні вирази, помилки, скорочення або можливі варіанти назв;
  • семантичне ядро ​​сайту має бути завжди актуальне (його періодично, не рідше раз на рік) потрібно оновлювати;
  • з семантичного ядра повинні бути виключені нецільові запити;
  • обов’язково повинна бути проведена кластеризація семантичного ядра — угруповання слів, які повинні просуватися на окремих сторінках;
  • всі ключові запити повинні бути поділені на інформаційні та комерційні.
Комерційні фактори оптимізації
  • опублікуйте на сайті інформацію про компанію;
  • додаванням детальної інформації про доставку та оплату;
  • не забудьте про клієнтську підтримку;
  • розмістіть дані про гарантійний термін і повернення товару;
  • не слід вказувати на сайті рекламу сторонніх веб-ресурсів;
  • розкажіть про акції та знижки;
  • також можна додати інформацію про можливості покупки товару в кредит;
  • пам’ятайте: чим більше асортимент товару на сайті, тим краще;
  • можливість перейти в корзину повинна бути з будь-якої сторінки;
  • розмістіть юридичні реквізити (ІПН / КПП / ОГРН);
  • опублікуйте ліцензії та сертифікати;
  • відкрийте доступ до реєстрації користувачів через соціальні мережі;
  • обов’язкова наявність https-протоколу (підписаного SSL-сертифіката);
  • для мультирегіональних сайтів необхідна опція «Населений пункт»;
  • електронна пошта повинна бути на власному домені.
На сайті потрібно вказати максимальну кількість варіантів зв’язку
  • онлайн-зв’язок (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram і т.п);
  • телефон — ідеально номер, який починається з 8-800. (Додати і в шапку, і в підвал / футер сайту);
  • онлайн консультант;
  • форма зворотного зв’язку;
  • опція «Замовити дзвінок / передзвонити мені» (додати в шапку сайту).
Оптимізація картки товару для інтернет-магазину

Що повинно бути в картці товару:

  • інформація про ціну і оплаті;
  • інформація про наявність / статусі товару;
  • інформація про терміни і вартість доставки товару;
  • докладний текстовий опис товару;
  • питання-відповідь про товар;
  • технічні характеристики товару;
  • відгуки та оцінки;
  • фотографії;
  • відео (хороша можливість унікалізації картки товару, якщо немає унікальних описів);
  • різноманітність варіантів заявок (корзина + швидке замовлення);
  • інформація про бренд / виробника;
  • можливість додати кожен товар в обране або поділитися ним в соціальних мережах.
Зовнішні чинники оптимізації сайту
  • на сайт повинні бути посилання з інших сайтів;
  • посилальна маса повинна бути не гірше, ніж у конкурентів;
  • всі посилання можна знайти в інструментах для веб-майстрів (всі посилання повинні бачити пошукові системи);
  • сторінки, з яких є посилання на ваш сайт, повинні бути проіндексовані пошуковими системами;
  • в анкор-листі повинен бути відсутнім спам;
  • не можна використовувати посилання з сайтів заборонених тематик або з підозрілими анкорами;
  • посилання з інших сайтів не повинні вести на неіснуючі сторінки;
  • користуйтеся безкоштовними способами отримання посилань;
  • користуйтеся соціальними сигналами і крауд-маркетингом;
  • повинні бути згадки бренду в інтернеті;
  • уникайте «лінкопомоек» і прихованих посилань на сайті;
  • уникайте посилань з АГС-сайтів і явних SEO-посилань.
Перевірте на наявність фільтрів пошукових систем
  • в Яндекс Вебмастер і Google Console немає попереджень;
  • немає афілійованих сайтів;
  • текст не перенасичені ключовими словами;
  • немає реклами або її трохи.
Регіональне просування
  • у відгуках і кейсах замовників вкажіть населені пункти;
  • додайте на сайт регіональні сторінки;
  • додайте сайт в довідник Яндекса і Google Мій Бізнес;
  • додайте посилання на сайт з регіональних майданчиків;
  • використовуйте інструмент Geositemap (для Google можна згенерувати спеціальний файл у форматі KML, який буде вказувати точне місцезнаходження ваших філій — готовий файл необхідно помістити в кореневу папку сайту, а в sitemap.xml вказати посилання на нього);
  • відкрийте доступність сторінок для робота незалежно від його IP — якщо на сайті налаштована геолокація, то різні версії контенту показуються в залежності від регіону користувача (наприклад, якщо робот зайшов на сайт з московського IP-адреси, то він може не проіндексувати контент для Новосибірська) , тому необхідно зробити весь контент доступним для пошукових роботів;
  • прив’яжіть сайт до регіону через Яндекс.Веб-майстер.
Проаналізуйте поведінкові фактори, до яких відносять:
  • відмови;
  • глибину перегляду сайту (кількість сторінок, відвіданих користувачем за сеанс);
  • час, проведений на сайті;
  • CTR на пошуку;
  • повернення на пошук і повернення на сайт з пошуку;
  • Шерінг в соціальні мережі.

Проведіть роботу над поліпшенням поведінкових факторів:

  • час на сайті повинно бути не менше, ніж у конкурентів;
  • визначте точки входу з високим показником відмов по цільових запитах, проаналізуйте їх і спробуйте знайти причину поганих показників;
  • основні блоки інформації потрібно розмістити на звичних місцях;
  • сайт потрібно адаптувати під мобільні пристрої.
  • сніппети повинні бути привабливі;
  • сторінки входу повинні відповідати запиту;
  • шрифти повинні легко читатися.
Геосервіси і локальне просування

Це стратегія пошукової оптимізації, яка допомагає досягти високих позицій у видачі по геозалежних запитам — де уточнено місто, район або просто місце розташування користувача.

Для локального просування буде потрібно:

  • «Засвітитися» на місцевих новинних сайтах — можна скористатися спеціальними сервісами, в числі яких Pressfeed.ru і PRNEWS.io;
  • включити геозапроси в Title і Description;
  • додати інформацію на Яндекс.карти;
  • зареєструвати сайт в Яндекс Довіднику;
  • зареєструвати сайт на 2GiS;
  • зареєструвати сайт на Google My Business;
  • зареєструвати сайт на Maps.me;
  • зареєструватися в локальних каталогах, міських довідниках, тематичних агрегаторах;
  • зробити віртуальний тур по вашому магазину / закладу / офісу і завантажити його на Google Maps;
  • зробити правильну мікророзмітки сайту — в структурі сниппета вказати фізичну адресу організації, телефон з опцією швидкого дзвінка, рейтинг та відгуки про компанію;
  • створити контент для сайту згідно локальним запитам
  • вказати адресу на сторінках в соцмережах;
  • врахувати гео-запити при складанні семантичного ядра.

2. Покроковий план по самостійному просуванню сайту в соціальних мережах (SMM)

Самостійне просування сайту в соціальних мережах — більш простий і доступний варіант розкрутки. Сьогодні практично кожен з нас зареєстрований хоча б в одній соцмережі, тому стадія знайомства з інтерфейсом точно пройде набагато швидше. До того ж завдяки друзям і знайомим ви відразу ж почнете набирати аудиторію, а значить тим самим вже запустіть розкрутку вашого веб-порталу.

Плюси методу самостійного просування:
  • величезна аудиторія;
  • легко знайти цільових користувачів;
  • простота ведення;
  • комунікація з аудиторією;
  • швидкий запуск.
Мінуси цього методу самостійного просування:
  • велика конкуренція;
  • потрібна постійна активність і креативність;
  • зміни в алгоритмах можуть привести до різкого зниження показів ваших постів;
  • можливі видалення постів і блокування аккаунтів адміністрацією соцмереж (іноді без явних причин);
  • потрібне вміння спілкуватися онлайн і в будь-яких ситуаціях тримати себе в руках.

Чек-лист для підтримки акаунтів і просування проекту в соцмережах

Одноразово потрібно зареєструватися та налаштувати акаунти в соцмережах.

Список соцмереж, рекомендованих для просування сайту:

  • ВКонтакте;
  • Однокласники;
  • Facebook;
  • Instagram;
  • Llinkedin.com;
  • Pinterest.ru;
  • Twitter.com;
  • Livejournal.com;
  • YouTube;
  • Zen.yandex.ru;
  • Мій світ;
  • Viber, Telegram, WhatsApp.

Після створення спільноти (групи, сторінки, заходи, персональні акаунти) потрібно оформити наступні елементи:

  1. Имя.
  2. Аватар, обкладинка, мініатюра.
  3. ID ідентифікатор URL.
  4. Меню або верхній пост.
  5. Виберіть (вони ж кнопки меню в FB).
  6. Блок «Опис», «Інформація».
  7. Фотографії, товари.
  8. відеозаписи.
  9. Блок «Посилання» або «Подобається цій сторінці».
  10. «Заходи» і «Найближчі заходи».
  11. «Обговорення» або «Нотатки».
  12. Публікації відвідувачів, відгуки.
  13. Аудіозаписи (якщо вони передбачені).
  14. Документи (якщо вони передбачені).

Щоб заощадити час на публікацію контенту з сайту в соціальні мережі, налаштуйте для обраної групи через RSS за допомогою спеціальних сервісів.

Не знаєте, як? Звертайтеся, наші фахівці допоможуть вам в цьому.

Щодня потрібно:
  • перевіряти коментарі;
  • перевіряти повідомлення в спільнотах і особисті повідомлення;
  • публікувати пости або перевіряти, чи всі пости опубліковані через Автопублікація;
  • публікувати історії або перевіряти, чи всі історії опубліковані через Автопублікація.
Щотижня потрібно:
  • складати контент-план;
  • складати ТЗ і визначати завдання для дизайнера, фотографа, відеооператора, копірайтера;
  • аналізувати статистику і підводити підсумки;
  • моніторити конкурентів, вивчати тренди і інтереси цільової аудиторії.
Варіанти контенту для соцмереж
  • питання, опитування;
  • анонси статей чи новин, посилання з яких ведуть на сайт;
  • лонгріди (довгі експертні статті);
  • особисті думки по темі (2-3 абзаци);
  • графіка, інфографіка, візуалізація цитат;
  • відео, live-трансляції, інтерв’ю;
  • подкасти, аудіо-інтерв’ю;
  • новини галузі, експертні думки;
  • цитати лідерів думок галузі;
  • обігрування трендів;
  • тематичний гумор;
  • історичні довідки і футурістіка;
  • і т.п.
Варіанти залучення передплатників (платні і безкоштовні)
  • френдинг / інвайтінг;
  • статистичні веб-елементи (віджети, автопідпису);
  • динамічні веб-елементи (гостьовий контент);
  • робота над індексацією контенту (унікальність + слова з семантичного ядра в кожному елементі title;
  • хештег (не більше 5 штук на пост для Facebook);
  • інтеграція з бізнес-процесами;
  • залучення лідерів думок;
  • інтеграція з offline;
  • розміщення на поліграфічних носіях;
  • максимізація активності;
  • проведення конкурсів;
  • залучення партнерів;
  • контент-маркетинг;
  • синергетичний ефект (використання перерахованих способів одночасно);
  • таргетована реклама (найбільш швидкий і «білий» спосіб);
  • рекламні посіви (в партнерських спільнотах або у лідерів думок);
  • реклама в додатках.
Таргетована реклама в соціальних мережах

Використовуйте для просування бізнесу можливості таргетированной реклами. Таргетована реклама — це спосіб онлайн-реклами, в якому використовуються методи і налаштування пошуку цільової аудиторії відповідно до заданих параметрів (характеристиками і інтересами) людей, які можуть зацікавитися рекламованим товаром або послугою.

За допомогою таргетированной реклами в соціальних мережах можна вирішувати такі завдання:

  • отримувати ліди;
  • отримувати передплатників в свої спільноти;
  • збільшувати трафік на сайт / блог / Лендінгем (обов’язково використовувати utm-мітки);
  • домагатися великих охватов для публікацій;
  • збільшувати «обізнаність» про бренд, продукт, заході;
  • приводити потенційних покупців в офлайнові точки (магазини, шоу-руми);
  • ініціювати діалоги в месенджері Facebook.

3. Як самому просунути сайт в усьому пошуковому просторі (SSO)

Сучасні тенденції говорять про те, що зараз просувати сайт тільки в пошуковій видачі недостатньо — потрібно працювати з усім пошуковим простором: приводити користувачів з самих різних зовнішніх майданчиків, залучати нову аудиторію, збирати клієнтську базу і взаємодіяти з нею. Ці завдання також можна виконувати самостійно — важливо лише продумати стратегію, вибрати інформаційні ресурси і почати використання каналів просування. Для розкрутки сайту необхідно розглянути наступні варіанти:

  • Яндекс.карти;
  • Яндекс.дзен;
  • Яндекс.Кью;
  • Яндекс.район;
  • Яндекс. послуги;
  • Яндекс.бізнес;
  • агрегатори, маркетплейси і Класифайди;
  • сайти-отзовікі;
  • сайти з оголошеннями (наприклад, Авито.ру);
  • інформаційні ресурси;
  • та ін.

Зв’яжіться з нами і ми підберемо для вашого сайту зовнішні майданчики і організуємо просування на них.

4. Самостійне просування сайту за допомогою контент-маркетингу

Мінуси цього методу самостійного просування:
  • дає більше точок дотику з вашим бізнесом в онлайні;
  • залучає нові додаткові джерела трафіку на ваш сайт;
  • якість трафіку буде вище — він стане більш цільовим;
  • збільшує охоплення нової аудиторії;
  • росте впізнаваність бренду;
  • підвищується лояльність і довіру до бренду, зміцнюється статус експерта;
  • підвищується залученість;
  • підкреслюється експертність, росте репутація;
  • стимулює зростання продажів;
  • стимулює зростання LTV;
  • природним чином зростає посилальна маса, поліпшуються поведінкові фактори;
  • навіть при зупинці роботи над сайтом, результат просування зберігається на тривалий час.
Мінуси цього методу самостійного просування:
  • виробництво і поширення контенту вимагає великих трудових витрат і грошових вкладень;
  • неможливо отримати блискавичний ефект.

Контент-маркетинг потребують найбільшої кількості знань з усіх запропонованих методів розкрутки сайту. Для початку потрібно визначити, який саме контент, розміщений на вашому сайті, ви будете просувати. Це можуть бути фотографії та авторські ілюстрації (для фотошкіл і творчих студій), методики навчання (для освітніх центрів), галузеві статті, а також матеріали на тему розвитку і вирішення проблем в сфері вашого бізнесу (підходить практично для будь-якої компанії). Для контент-маркетингу головне — створювати якісний і корисний контент, вигідно відрізняє вас від конкурентів, який підвищить авторитет компанії в професійному середовищі і дозволить завоювати довіру потенційних клієнтів.

Якому бізнесу потрібен контент-маркетинг

  • компаніям, в яких клієнту потрібно якийсь час для прийняття рішення;
  • брендам, які пропонують складний і / або дорогий продукт;
  • інфобізнесменов, які хочуть організувати ефективну лідогенераціі, отримувати органічний трафік і формувати якусь спільноту навколо своїх продуктів (особливо актуально для відносно нових ніш і тих, у кого ще немає сильного особистого бренду);
  • всім, у кого є чітке розуміння, що контент-маркетинг вимагає досить багато ресурсів: навіть без бюджетів потрібні час, люди, експерти, автори — без системності та терпіння результату не домогтися, тому контент-маркетинг про «гру в довгу».

Кому не потрібен контент-маркетинг

  • для імпульсивних покупок, для продажу товарів-одноденок і гарячих пропозицій про покупку чергового Power Bank зі знижкою 90%;
  • якщо продаємо прості і недорогі продукти, товари широкого вжитку;
  • якщо якість продукту залишає бажати кращого, очікування не виправдовуються і люди цим незадоволені, то контент-маркетинг не змусить їх вважати інакше;
  • локальної шиномонтажке або ларьку з шаурмою нема чого впроваджувати контент-маркетингову стратегію — покупці приходять до них іншим шляхом. Наприклад, якщо потрібен невеликий швидкий ремонт або спускає колесо, то виберуть сервіс, розташований неподалік. Коли людина голодна, то купує шаурму в найближчому кіоску, а не їде за нею на інший кінець міста. Потрібно подумати, яким шляхом до вас приходять клієнти, а потім оцінити, чи здатний контент-маркетинг на це якось вплинути.

Чек лист для розкрутки сайту за допомогою контент-маркетингу

  • Проведіть дослідження ринку, аналіз конкурентів і цільової аудиторії. Зберіть інформацію про те, як саме вони працюють з контентом? На яких майданчиках і що саме публікують, в якій кількості і з якою періодичністю? На які теми пишуть статті?
  • Зробіть аналіз пошукових запитів користувачів, пов’язаних з вашим сайтом. Зберіть інформаційні ключові слова, згрупуйте їх і сформулюйте теми статей.
  • Проведіть «мозковий штурм» зі збору ідей для контенту. Фільтрувати зібрані ідеї.
  • Визначтеся з форматом контенту для просування сайту. Варіанти можуть бути такі: статті, новини, email-розсилки, фото, відео, подкасти, пости в соцмережах і ін.
  • див. 20 ідей, як придумати теми для статей.
  • На базі аналізу конкурентів, ключових запитів і «мозкового штурму» розробіть контент-план. див. Навіщо потрібен контент-план і як з ним працювати.
  • Створіть на сайті блог (інформаційний розділ зі статтями).
  • Додайте розділ «Питання-відповідь».
  • Зробіть тегованих сторінки.
  • Викладіть приклади ваших робіт, портфоліо.
  • Створюйте запланований контент самостійно або віддайте його на аутсорсинг.
  • Регулярно публікуйте контент.
  • Весь контент правильно форматуйте.
  • Використовуйте фотографії в контенті.
  • створюйте інфографіку.
  • У текстах не повинно бути граматичних і орфографічних помилок.
  • Всі тексти повинні бути унікальними.
  • Не забудьте про можливість додати сторінку в закладки і поділитися нею.
  • Аналізуйте статистику, моніторите ефективність просування і при необхідності змінюйте стратегію просування.
Варіанти форматів матеріалів
  • статті;
  • Новини;
  • Відео-відгуки клієнтів;
  • Розділ: Питання-відповідь (FAQ);
  • Покрокові майстер-класи з самостійного проведення якихось робіт;
  • Огляди та порівняння;
  • гайди;
  • «Внутрішня кухня»: фото і відео робочого процесу з коментарями;
  • Історії замовників;
  • Онлайн навчання;
  • Інтерв’ю з експертами вашої області;
  • Створення ebook або white paper;
  • Коментування на сторонніх ресурсах;
  • Електронні листи;
  • та ін.
Варіанти промоутування контенту, куди його можна поширювати
  • соціальні мережі — створення власних груп або сторінок, а також використання інших для поширення потрібної вам інформації
  • email-розсилки;
  • пости в тематичних блогах;
  • розсилання електронних листів по вашій тематиці;
  • профільні інтернет-портали.

5. Покроковий план для самостійного просування сайту за допомогою контекстної реклами в інтернеті

Контекстна реклама (від лат. contextus — «зв’язок») — це різновид інтернет-реклами, яка показує користувачеві різні оголошення (відеоролики, графіку, текст) відповідно до його пошуковими запитами або поведінкою в Мережі. Така реклама має персоналізований характер і має високу ймовірність відгуку. Вона часто зустрічається в пошукових системах, на сайтах, в мобільних додатках для смартфонів і на інших ресурсах. Докладніше .

Для самостійного запуску контекстної реклами необхідно вибрати одну з систем Google Ads або Яндекс.Директ, зареєструватися в ній, провести настройку рекламних кампаній, поповнити рахунок і запустити. Після чого оголошення будуть (якщо все зроблено правильно) показуватися цільової аудиторії.

Мінуси цього методу самостійного просування:
  • швидкі результати;
  • порівняно простий запуск.
Мінуси цього методу самостійного просування:
  • при припиненні оплати відразу зупиняються і заявки;
  • вимагає постійної оптимізації;
  • є шанс не окупити вкладені в рекламу кошти.

Чек лист для самостійної базової налаштування контекстної реклами

Підготовчий етап

  1. Встановіть лічильник Яндекс.Метрики і Google Analytics і налаштуйте цілі для відстеження ефективності рекламних кампаній.
  2. Зв’яжіть свої акаунти AdWords і Analytics, Діректа і Метрики.
  3. Якщо ви просуваєте інтернет-магазин, налаштуйте електронну комерцію в Analytics і Метриці.
  4. Якщо в ніші, яку ви просуваєте замовлення надходять в основному з телефонних дзвінків підключіть колл-трекінг.
  5. Створіть окремі посадкові реклами, для кожної категорії товарів або послуг.
  6. Зберіть семантичне ядро.
  7. Не забудьте відібрати мінус-слова.

Налаштування рекламної кампанії

  1. Продумайте структуру рекламних кампаній.
  2. Налаштуйте окремо Пошукові і кампанії для Рекламних мереж.
  3. Налаштуйте тимчасової, мовної та географічний таргетинг.
  4. Заповніть візитку (адреса, номер телефону та години роботи).
  5. Додайте швидкі посилання.
  6. Додайте UTM-мітки до посилань в оголошеннях.
  7. Додайте до кожної рекламної кампанії лічильник Метрики.
  8. Увімкніть розмітку посилань для Метрики.
  9. При необхідності налаштуйте ретаргетінг в Ю Я і ремаркетинг в AdWords, а також додаткові види таргетингу в КМС Google або Аудиторії в Ю Я.
  10. створіть оголошення.
  11. Виберіть стратегію рекламної кампанії і налаштуйте ставки.
  12. Автоматизуйте компанію: додайте UTM-мітки, крос-мінусацію на рівні кампаній, завантаження витрат з Діректа в Analytics.
  13. Вивчіть безкоштовні інструменти автоматизації, які пропонують Директ і AdWords.

Якщо у вас виникли труднощі з налаштуванням контекстної реклами самостійно, зв’яжіться з нами і ми проведемо аудит ваших рекламних кампаній і налаштуємо нові.

Сподіваємося, що цей список допоможе вам на початковому етапі просування вашого сайту. Ви зможете самостійно розібратися з основами і запустити розкрутку веб-ресурсу. Але варто зауважити, що сьогодні існує безліч варіантів просування, в яких складно розібратися в поодинці і потрібні спеціальні навички, тому за більш глибоким і повним просуванням сайту краще звертатися до професіоналів.

За цими посиланнями ви можете знайти інструкції та рекомендації по самостійному просуванню сайтів з урахуванням специфіки бізнесу та тематики:

Основи SEO-просування сайту: Базова оптимізація сайту

Ми продовжуємо публікацію статей на тему SEO-просування для початківців фахівців і власників сайтів, які хочуть розібратися в цьому цікавому і важливому напрямку!

Разом з SEO-спеціалістом REG.RU Євгеном Сметаніним ми підготували для вас універсальний план з просування інтернет-ресурсів, який стане в нагоді при самостійній оптимізації. Ми крок за кроком розповімо про всі основні принципи, які необхідні для проведення базової оптимізації вашого проекту.

Етап 1: Вивчаємо специфіку інтернет-ресурсу, аналізуємо конкурентів на ринку і в пошукових системах

Вивчення специфи інтернет-ресурсу

Без належного занурення в тематику проекту буде важко домогтися гарних результатів у просуванні. Необхідно детально вивчити специфіку сфери, щоб розуміти основні потреби клієнтів і ключові особливості вашого продукту (ставиться і до контентним сайтам, і до інтернет-магазинах).

Аналіз конкурентів на ринку і в пошукових системах потрібний, щоб оцінити складність потрапляння в ТОП-10 пошукових систем. Можливо, з вашої тематики конкурентів в пошуковій видачі буде зовсім небагато, а якість їх сайтів буде залишати бажати кращого, в такому випадку, зайняти високі позиції в пошуковій видачі буде неважко.

Може бути і зворотна ситуація. При великій кількості конкуренції в пошуку, закономірно зростає і якість web-ресурсів, так як в запеклій боротьбі за місце в топі доводиться постійно покращувати проект, впроваджувати нові ідеї, робити його зручніше для користувача, привабливіше з точки зору дизайну і так далі. В такому випадку, вам доведеться запланувати набагато більший бюджет на SEO та доопрацювання сайту. Чудовим прикладом дуже конкурентною тематики буде сфера пластикових вікон. Просування сайту в цій тематиці потребують великої кількості грошових коштів і часу на оптимізацію.

Також, на цьому кроці ви зможете підглянути у конкурентів цікаві фішки і ідеї, які можна буде швидко впровадити на своєму проекті. Чи не винаходьте заново велосипед, але пам’ятайте, що завжди потрібно прагнути зробити краще, ніж у конкурента.

Етап 2: Збираємо семантичне ядро ​​і кластерізіруем

Один з найбільш важливих і відповідальних етапів в процесі просування сайту, новачки часто не приділяють йому належної уваги і це велика помилка, тому що даний крок — основа до керівництва для всіх подальших дій!

На цьому етапі збираємо всі ключові фрази, за якими буде просуватися ваш інтернет-проект. Після цього фрази необхідно кластеризувати (розподілити по групах) і визначити для кожної групи свою посадкову сторінку (сторінку, на якій будуть просуватися фрази, якщо вона вже є на сайті).

Для збору семантичного ядра ми рекомендуємо Вам запускати програму KeyCollector, нею користується більшість SEO-фахівців. Також, для отримання ключових фраз конкурентів можна використовувати різні сервіси, наприклад Serpstat.

Збір ключових фраз в програмі KeyCollector

Коротко розповімо про те, як будується процес:

  1. Підготовка масок для парсинга фраз. Маски — це самі високочастотні запити, що складаються з одного або декількох слів. За маскам буде проводитися збір всіх фраз, які містять в собі базову фразу. Наприклад, по масці «смартфон» буде зібрана фраза «смартфон купити».
  2. Збір ключових фраз по підібраним маскам.
  3. Чистка зібраного семантичного ядра. На цьому етапі необхідно прибрати фрази, які не мають відношення до вашого сайту.
  4. Збір частотного для ключових фраз.
  5. Кластеризація ядра (розподіл по групах).

На цьому ж етапі вчить наступні моменти:

  • Підбирайте в ядро ​​не тільки високочастотні фрази, а й середньочастотні з низькочастотними — по ним буде простіше зайняти ТОП видачі.
  • У СЯ повинні потрапити тільки фрази, які відповідають тематиці веб-сайту.
  • Зверніть увагу, що якщо ваш проект комерційний — ключові фрази повинні бути теж комерційними (винятком можуть бути слова для блогу в інтернет-магазині), для інформаційного ресурсу вибирайте тільки інформаційні фрази.
  • Постарайтеся повністю охопити весь спектр товарів / товарних груп / тим сайту, для збору якнайповнішого ядра.

Етап 3: Проектуємо структуру сайту, визначаємо посадочні сторінки

На попередніх етапах ми зібрали інформацію про конкурентів і їх переваги, а також, отримали список ключових фраз за якими будемо робити SEO-просування, тепер можна діяти.

На етапі збору семантики ми розподілили фрази по групам. Для кожної з груп необхідно підготувати посадкову сторінку, де будуть просуватися запити.

Потрібна ретельна розробка структури сайту, щоб у кожного кластера фраз була посадкова сторінка. Врахуйте, що в подальшому в структуру можуть додаватися додаткові розділи або сторінки.

Чому грамотна структура сайту важлива для SEO:

  1. Вирішує проблеми користувача і покращує поведінкові характеристики. Якщо у користувача будуть виникати труднощі з навігацією по сайту і проблеми з пошуком потрібного розділу — він з найбільшою ймовірністю закриє вкладку і піде до конкурентів.
  2. Покращує швидкість індексації сайту. Роботам ПС буде набагато простіше обходити сайти зі зручною структурою та перелінковкою, а значить і індексуватися вони будуть швидше.
  3. Допомагає охопити більший обсяг семантики. Хороша структура не тільки зручна у використанні, але і містить в собі велику кількість посадочних сторінок під пошукові запити.

Підготовці структури важливо приділити велику увагу, щоб в подальшому не було потреби змінювати її і переносити сторінки, так як під час цього процесу є ризики втрати трафіку і необхідність в налаштуванні редиректів.

Приклад структури сайту, складеної за допомогою сервісу Miro:

Після складання структури «на папері», можна впроваджувати її на сайті самостійно, або звернутися за допомогою до програмісту. У більшості сучасних CMS, наприклад, в WordPress, це легко може зробити навіть новачок.

Етап 4: Проводимо технічну оптимізацію

Проводимо технічну оптимізацію

На цьому етапі без програмістів точно не обійтися. Щоб веб-ресурс відповідав технічним вимогам Яндекс і Google, потрібно провести цілий комплекс робіт:

  1. Створити і налаштувати файл robots.txt. Не забудьте закрити від індексації сторінку кошика, пошук на сайті і сторінки авторизації.
  2. Створити та налаштувати карту сайту для індексації сторінок пошуковими системами — sitemap.xml
  3. Налаштувати сторінку помилки-404
  4. Налаштувати всі необхідні редіректи. Наприклад, з reg.ru наwww.reg.ru, зhttps: // www.reg.ru / hostingнаhttps: // www.reg.ru / hosting / .
  5. Установка і настройка SSL-сертифіката. Майже всі сайти в ТОП-10 пошукових систем працюють на захищеному протоколі https. Наявність SSL-сертифіката на сайті є загальноприйнятим стандартом безпеки і впливає на ранжування в ПС. Детальніше про те що таке SSL.
  6. Перевірка коректності відображення сайту на мобільних пристроях. У 2020 році на сайті обов’язково має бути присутня мобільна або адаптивна версія.
  7. Налаштування ЧПУ (людино-зрозумілий урл) URL — адреса сторінки, по якому можна буде зрозуміти її вміст, може частково містити в собі ключові фрази. Наприклад: https: // www.reg.ru / hosting / bitrix — ЧПУ URL, він короткий і дає уявлення про те що міститься на сторінці. site.ru / php?param = 122435&filter46 — НЕ ЧПУ URL.
  8. Додавання favicon (іконка сайту, яка відображається в пошуковій видачі і у вкладках браузера)
  9. Перевірка швидкості роботи сайту. Цьому параметру варто приділяти особливу увагу, так як час завантаження сторінок досить сильно впливає на ранжування в ПС, а вже зовсім скоро, в 2021 році в Google з’явиться новий фактор ранжування, побудований на показниках швидкості завантаження сайту — Page Experience. Посилання на джерело: https: // webmasters.googleblog.com / 2020/05 / evaluating-page-experience.html
  10. Встановити на сторінки атрибут rel = «canonical». Такий атрибут необхідно встановлювати на сторінки з однаковим контентом, щоб пошукова система не розцінювала їх як дублі. Наприклад, canonical встановлюють на сторінки пагінацію, на товари, в разі якщо один і той же товар доступний за різними URL-адресами (розташований в декількох розділах сайту).
  11. Установка мета-тега на сторінках, які не повинні потрапляти в індекс пошукових систем.
  12. Впровадження мікророзмітки https: // schema.org / і Open Graph на сторінки сайту.

Це найважливіші технічні аспекти, які повинні бути налаштовані на будь-якому сайті. При проведенні детального технічного аудиту можуть бути виявлені додаткові проблеми, які потребують вашої уваги, наприклад, наявність дублів сторінок або битих посилань.

Етап 5: оптимізуємо контент

Перш ніж ми перейдемо до подробиць, запам’ятайте дуже просту аксіому: «Контент — це король». Саме заради контенту користувачі заходять на ваш веб-ресурс, тому він повинен бути дуже високої якості.

На цьому кроці необхідно розмістити на сайті контент, якщо його не було раніше. Якщо ви публікуєте тексти, статті, в них повинні бути також бути зображення, посилання на схожі матеріали. Якщо ви займаєтеся продажем товарів, то картки товарів повинні містити описи, фотографії товарів, умови доставки, ціну, конверсійні елементи і так далі.

Більш докладно зупинимося на оптимізації контенту під пошукові системи

  1. Оптимізація мета-тегів.

Цей пункт найбільше знаком новачкам, і вони виправдано приділяють йому найбільшу увагу. За уявною простотою процесу оптимізації мета-тегів ховається досить сильна кореляція з позицією і можливість значно підвищити CTR сторінки у видачі.

Ось мета-теги з якими веде роботу SEO-фахівець:

  • Title — заголовок сторінки, його можна побачити у вкладці браузера і в заголовку сниппета сторінки в пошуковій видачі (не у всіх випадках, часто ПС підставляють текст зі сторінки). У тайтл потрібно вказувати основну інформацію, по якій користувач зможе зробити висновок про зміст сторінки
  • Description — опис сторінки, як і Title може потрапляти в вміст пошукового сниппета. В описі можна вказати те що не влізло в тайтл і розкрити більш детально інформацію про сторінку. Досить часто Description потрапляє в сниппет частково, або повністю замінюється текстом зі сторінки.
  • Keywords — ключові слова, витрачати час на даний мета-тег ми не рекомендуємо, так як Google не враховує його з 2005 року, а в Яндекс вплив на ранжування мінімально.

Приклад сниппета в пошуковій видачі Яндекса

Перелічимо основні правила заповнення мета-тегів:

  • У мета-тегах вживають самі частотні ключові фрази, які просуваються на сторінках.
  • Рекомендована довжина title не більше 70-80 символів. Можна вживати і більше, але є ймовірність що пошукова система обріже такий заголовок.
  • Рекомендована довжина Description — не більше 200 символів.
  • Намагайтеся зробити заголовок і опис більш привабливими для користувача, використовуйте заклики до дії, інформацію про акції та знижки, розміщуйте емоджі в тексті. Таким чином ви зможете підвищити CTR (клікабельність) сниппета в пошуковій видачі.
  • Title і Description не повинні бути рівні один одному, а також, заголовку h1.
  1. Розміщення ключових фраз в текстах на сторінках.

У 2020 році текстові чинники як і раніше сильно впливають на позиції в пошукових системах. Основні ключові фрази обов’язково повинні бути присутніми на сторінці. Пам’ятайте, що ключові слова на сторінці повинні розміщуватися органічно, текст повинен бути зручним для читання користувачам і вирішувати його проблеми. Якщо вживати ключові фрази недоречно і відверто спамити ними — можна потрапити в немилість пошукових систем і втратити позиції. Особливо великий такий ризик санкцій в ПС Яндекс через наявність фільтрів Баден-Баден, Переспа і переоптімізацію.

  1. Налагодження та оптимізація заголовків на сайті.

Тема h1 обов’язково повинен бути присутнім на кожній сторінці сайту і відображати основну суть її вмісту. Слід дотримуватися ієрархію заголовків на сторінці і пам’ятати, h1 на сторінці може бути тільки один.

  1. Перелінковка сторінок (в тому числі, хлібні крихти).

Наявність грамотної перелінковки на сайті дозволяє користувачеві комфортно переміщатися по його сторінках, а також сприяє правильному розподілу посилального ваги між внутрішніми сторінками web-ресурсу.

  1. Налаштування атрибута ALT для зображень.
  1. Робота з комерційними чинниками, конверсійними формами, калькуляторами

У деяких тематиках цей пункт можна віднести до базової оптимізації. Наприклад, на сторінках інтернет-магазинів обов’язково повинні бути присутніми міські номери телефонів, кнопки для замовлення товарів, корзина і так далі. Ці фактори можуть надавати позитивний вплив на поведінкові характеристики і ранжування сайту в пошукових системах.

Етап 6: Реєструємо і налаштовуємо вебмастера і системи аналітики

налаштовуємо веб-майстри і системи аналітики

Цей крок передбачає, що найважливіші роботи по внутрішній і технічної оптимізації вже виконані і сайт можна відкривати до індексації.

  1. Реєстрація сайту в системах аналітики:
  • Яндекс.метрика
  • Google Analytics

C їх допомогою ви зможете аналізувати відвідуваність веб-ресурсу, поведінкові характеристики, конверсію і інші корисні параметри. Встановити лічильник просто: достатньо розмістити на сайті спеціальний код.

Буде добре, якщо на цьому етапі вийде встановити хоча б основні цілі для моніторингу конверсій.

Інструкції по налаштуванню цілей:

Ці інструменти призначені спеціально для SEO-фахівців і вебмайстрів, з їх допомогою ви зможете отримувати дані по індексації сайтів і різних помилок.

Відразу ж після реєстрації додайте в інтерфейс веб-майстрів файл sitemap.xml, а також налаштувати регіональність в Яндекс Вебмастер.

  1. Реєстрація в довідниках для бізнесу
  • Google My Business
  • Яндекс Довідник

У довідниках вкажіть інформацію про регіональну приналежність бізнесу, а також максимально докладно заповніть дані про компанію, в тому числі:

  • Посилання на соціальні мережі
  • Фотографії інтер’єру, фасаду будівлі, інтер’єру, логотип
  • Інформацію про час роботи
  • Номери телефонів
  • Адреса

Етап 7: Проводимо зовнішню оптимізацію

Зовнішня оптимізація сайту — це процес отримання посилань на свій веб-сайт з зовнішніх ресурсів. До неї слід приступати після повного завершення всіх базових внутрішніх робіт.

На зорі становлення Інтернету і пошукових систем посилальні чинники були найсильнішими при розрахунку ранжирування сайтів. Чим більше посилань з якісних і авторитетних документів веде на сторінку, тим сильніше вона ставала з точки зору ПС. Зовнішні посилання як і раніше мають великий вплив на позиції веб-ресурсу, але займатися такою оптимізацією зараз слід набагато акуратніше через ризик накладення санкцій з боку ПС (фільтр Пінгвін у Google, Минусинськ у Яндекс).

Основні види платних зовнішніх посилань:

  1. орендні посилання

Такі посилання тимчасово беруться в оренду на одній з бірж, наприклад, Sape, посилання активна і працює поки ви за неї платите, в будь-який момент її можна відключити. Плюс такого підходу в гнучкості, можливості контролювати свій бюджет і кількість посилань, вартість таких посилань, як правило, невисока. Мінус — низька якість ресурсів донорів і неприродне розміщення в контенті (футер, сайдбар, спеціальний блок для посилань).

  1. вічні посилання

Ці посилання оплачуються одноразово при покупці і розміщуються на сайті «назавжди». Звичайно, вічними вони називаються дуже умовно, так як власник сайту може їх видалити через кілька років, перестати оплачувати хостинг або продати сайт іншій особі.

Вічні посилання якісніше, ніж орендні через те, що розміщуються в більш природних місцях, як правило, в тематичних статтях, мають більше призначених для користувача переходів, і більш високий траст майданчиків-донорів.

У вічних посилань є і мінуси, наприклад, якщо ваш сайт потрапить під санкції ПС, прибрати лінки з чужих сайтів може бути досить проблематично, до того ж, якщо донор потрапить під санкції, вони можуть перейти і на акцептора (домен, на який веде посилання ). При цьому вартість вічних посилань істотно вище в порівнянні з орендними.

Приклади бірж, на яких можна купити вічні посилання:

Дуже модний напрямок лінкбілдінга (побудова посилальної маси сайту), в рамках якого посилання на сайт проставляються на різних форумах, сервісах питань і відповідей і в коментарях на блогах.

Такі посилання виглядають максимально природно, по ним на сайт може йти непоганий трафік, але є і складності.

Самостійно займатися крауд-маркетингом дуже трудомісткий, так як необхідно шукати тематичні майданчики, реєструвати на них акаунти, набивати рейтинг і кількість повідомлень, щоб замаскуватися під звичайного користувача і тільки потім можна починати писати пости, в яких будуть розміщуватися лінки. При цьому завжди залишається ризик що модератор вас вирахує і видалить посилання.

На щастя, на ринку є досить багато крауд-бірж з прокачати акаунтами і досвідченими лінкбілдерамі.

Безкоштовні посилання

Звичайно, кількість посилань можна отримувати безкоштовно, перерахуємо основні способи:

  1. Реєстрація в різних довідниках і каталогах
  2. Реєстрація на сайтах отзовіках
  3. Розміщення в соціальних мережах і на відеохостингу
  4. Безкоштовні гостьові пости на різних інтернет-ресурсах

Як вибрати гарне посилання

Основні параметри при виборі донорів:

  1. Відвідуваність ресурсу. чим більше відвідувачів — тим краще.
  2. Кількість сторінок в індексі. У хорошого донора не повинне бути проблем з індексацією.
  3. Розташування що купується посилання на сторінці. Посилання має бути доречною і розміщуватися органічно.
  4. Показники DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
  5. тематика. Намагайтеся вибирати посилання на тематичних ресурсах, або на суміжних тематиках.
  6. Рівень заспамленності донора посиланнями.

Чітке і послідовне виконання кроків інструкції допоможе вам досягти безперервного зростання трафіку і ТОП-позицій в пошукових системах. Але пам’ятайте, що процес розвитку сайту повинен бути безперервним. Необхідно постійно проводити аналітику, шукати «вузькі» місця і нові точки зростання. Якщо у вас є питання з основ базової оптимізації сайту — задавайте їх у коментарях, ми з радістю відповімо!

Ссылка на основную публикацию